Protože SEO dnes nestačí dělat "nějak"
Vyhledávání se mění a stále více lidí hledá odpovědi nejen na Googlu, ale i v ChatGPT, Gemini nebo Claude. Pomáháme firmám být vidět na obou místech. Ve vyhledávačích i v umělé inteligenci.
Co nás odlišuje
SEO i AI pod jednou střechou
Klasické SEO je stále základem úspěchu. Zároveň ale připravujeme weby na budoucnost vyhledávání prostřednictvím GEO a AI optimalizace.
Praktické zkušenosti
Nepracujeme podle univerzálních šablon. Každý projekt analyzujeme individuálně a navrhujeme řešení podle jeho cílů, konkurence i technických možností.
Technické i obsahové řešení
SEO není jen o textech. Řešíme technické nastavení webu, strukturu kategorií, metadata, interní prolinkování, obsah i autoritu domény.
Jeden tým
Na projektu spolupracují SEO specialista, grafik a vývojář. Díky tomu nemusíte koordinovat více dodavatelů a všechny změny vznikají jako jeden funkční celek.
Specializujeme se na Shoptet a Solidpixels
Máme dlouhodobé zkušenosti s e-shopy na platformě Shoptet i weby vytvořenými v Solidpixels.
Dobře známe jejich možnosti i limity, takže nemusíme hledat řešení metodou pokus / omyl. Víme, které úpravy mají skutečný dopad na výsledky a které jsou zbytečné.
Pracujeme samozřejmě i s dalšími platformami, ale právě zde máme největší zkušenosti.
Na čem si zakládáme
Dlouhodobá spolupráce
SEO i GEO jsou investicí, která přináší výsledky postupně.
Férová komunikace
Řekneme vám, co dává smysl, stejně jako to, co by byla zbytečná investice.
Měřitelné výsledky
Sledujeme pozice, návštěvnost i obchodní přínos jednotlivých změn.
Transparentnost
Přesně víte, co děláme a proč.
Jak přemýšlíme
Nevěříme na jednorázové SEO ani univerzální návody. Každý projekt je jiný, proto nejprve analyzujeme jeho současný stav, konkurenci i obchodní cíle. Teprve poté připravujeme strategii, která dává smysl. Naší prioritou není co nejvíce úprav, ale co největší přínos pro vaše podnikání.
Naše filozofie
Neprodáváme pozice ve vyhledávačích.
Pomáháme budovat weby, které jsou důvěryhodné pro Google, užitečné pro návštěvníky a připravené na budoucnost vyhledávání v prostředí umělé inteligence.
Právě spojení kvalitního SEO, moderní GEO optimalizace a technicky správně postaveného webu je podle nás cestou k dlouhodobému růstu.
Připraveni posunout váš web dál?
E-shop a Shoptet slovník pojmů
Co je produktový feed a k čemu slouží
Produktový feed je strukturovaný datový soubor, který obsahuje kompletní informace o produktech vašeho e-shopu v předem definovaném formátu. Nejčastěji se jedná o XML nebo CSV soubor, který obsahuje název produktu, popis, cenu, dostupnost, URL adresu, obrázky, kategorii, EAN kód, výrobce a další parametry. Tento soubor slouží jako most mezi vaším e-shopem a externími platformami, které vaše produkty zobrazují, ať už jde o Google Shopping, české srovnávače jako Heureka a Zboží.cz, marketplace platformy nebo remarketingové systémy.
Kvalita produktového feedu přímo ovlivňuje výkon vašich produktů na těchto platformách. Neúplné nebo chybné údaje vedou k zamítnutí produktů, špatnému zařazení do kategorií nebo nižší viditelnosti ve srovnání s konkurencí, která má feed zpracovaný pečlivěji.
Jak produktový feed optimalizovat
Základem je úplnost dat. Každý produkt ve feedu by měl mít vyplněné všechny povinné i doporučené atributy. U Google Shopping to znamená kromě základních údajů také GTIN (EAN), MPN, stav produktu (nový nebo použitý), kategorii podle Google taxonomie a dostatečně kvalitní obrázky bez vodoznaků a reklamních textů. Čím více atributů vyplníte, tím lépe algoritmy platformy váš produkt pochopí a zobrazí relevantním uživatelům.
Názvy produktů ve feedu by měly být popisné a obsahovat klíčové atributy, které zákazníci hledají. Místo „Bunda XR-200" je efektivnější „Pánská zimní bunda Columbia XR-200 černá velikost L". Popisy by měly být unikátní, nikoli zkopírované od výrobce, protože duplicitní popisy snižují kvalitu feedu. V Shoptetu se produktový feed generuje automaticky, ale doporučuji pravidelně kontrolovat jeho obsah v Google Merchant Center nebo v administraci srovnávačů a opravovat produkty s chybami nebo varováními. Investice do optimalizace feedu se vrací v podobě vyšší viditelnosti, nižší ceny za klik a lepšího konverzního poměru.
Co je filtrová navigace a proč je pro e-shopy kritická
Filtrová navigace (faceted navigation) je systém filtrů na kategoriových stránkách e-shopu, který umožňuje zákazníkům zúžit nabídku produktů podle parametrů jako barva, velikost, cena, značka, materiál nebo hodnocení. Z pohledu uživatelské zkušenosti je filtrová navigace nezbytná, protože zákazníkovi umožňuje rychle najít přesně to, co hledá, bez nutnosti procházet stovky produktů. Z pohledu SEO je však filtrová navigace jedním z nejkomplikovanějších technických problémů, se kterými se e-shopy potýkají.
Problém spočívá v tom, že každá kombinace filtrů obvykle vytváří novou URL adresu. E-shop s 10 kategoriemi a 5 filtry po 5 hodnotách může vygenerovat tisíce unikátních URL adres, z nichž většina obsahuje duplicitní nebo téměř duplicitní obsah. Pokud crawler vyhledávače tyto URL adresy prochází a indexuje, dochází k plýtvání crawl budgetem, rozmělnění autority stránek a problémům s duplicitním obsahem.
Jak filtrovou navigaci správně nastavit pro SEO
Řešení vyžaduje strategický přístup. Prvním krokem je rozhodnout, které kombinace filtrů mají SEO hodnotu a zaslouží si vlastní indexovatelnou stránku. Typicky jsou to kombinace, které odpovídají reálným vyhledávacím dotazům. Například „dámské běžecké boty Nike" je dotaz s objemem vyhledávání, a proto má smysl mít pro tuto kombinaci indexovatelnou stránku s unikátním meta title, meta description a případně i úvodním textem.
Ostatní kombinace filtrů by měly být z indexace vyloučeny pomocí kanonických URL, meta tagu noindex nebo správného nastavení parametrů v robots.txt. V Shoptetu lze toto řešit pomocí nastavení SEO parametrů u filtrů a pomocí doplňků pro pokročilou správu filtrové navigace. Důležité je také zajistit, aby interní odkazy z filtrovaných stránek neodváděly crawlera do nekonečných kombinací. Správně nastavená filtrová navigace může být silným SEO nástrojem, který generuje organickou návštěvnost na stovky long-tail dotazů.
Co je produktový popis a jaký vliv má na prodej i SEO
Produktový popis je textový obsah na stránce produktu, který zákazníkovi sděluje, co produkt je, jaké má vlastnosti, jak ho může využít a proč by si ho měl koupit. Z pohledu SEO je produktový popis jedním z hlavních obsahových prvků, které vyhledávače analyzují při rozhodování o relevanci stránky pro konkrétní vyhledávací dotazy. Z pohledu konverzí je to text, který rozhoduje o tom, zda zákazník klikne na tlačítko „Přidat do košíku" nebo odejde ke konkurenci.
Většina e-shopů dělá jednu ze dvou chyb. Buď produktové popisy zcela vynechává a spoléhá pouze na technické parametry, nebo kopíruje popisy od výrobce, čímž vytváří duplicitní obsah identický s desítkami dalších e-shopů. Obě varianty jsou z pohledu SEO i konverzí problematické.
Jak psát produktové popisy, které prodávají a rankují
Kvalitní produktový popis by měl kombinovat informační hodnotu s prodejní přesvědčivostí. Začněte krátkým úvodním odstavcem, který shrnuje hlavní přínos produktu pro zákazníka. Neříkejte jen, co produkt je, ale vysvětlete, jaký problém řeší nebo jakou potřebu naplňuje. Pokračujte podrobnějším popisem klíčových vlastností a funkcí, ideálně strukturovaným pomocí podnadpisů a odrážek pro snadné skenování očima.
Používejte přirozený jazyk a zahrnujte klíčová slova, která zákazníci skutečně hledají, ale vyhněte se umělému nacpání klíčových slov do textu. Přidejte informace o použití, údržbě, kompatibilitě nebo velikostním poradenství tam, kde to dává smysl. Pro e-shopy na Shoptetu doporučuji minimální délku produktového popisu 300 slov u klíčových produktů. U rozsáhlých katalogů s tisíci položkami je efektivní vytvořit kvalitní šablony popisů pro jednotlivé kategorie a přizpůsobit je konkrétním produktům. AI nástroje mohou tento proces výrazně urychlit, ale výstup by měl být vždy zkontrolován a doplněn o unikátní informace, které AI nemá k dispozici.
Co je Schema Product a jak funguje
Schema Product je typ strukturovaných dat ze slovníku Schema.org, který umožňuje e-shopům poskytnout vyhledávačům přesné a strojově čitelné informace o produktech. Zatímco běžný návštěvník vidí na stránce produktu název, cenu, obrázek a popis, vyhledávač potřebuje tyto informace v jednoznačném formátu, aby je mohl správně interpretovat a využít. Schema Product přesně toto zajišťuje tím, že každému údaji přiřadí definovaný význam.
Implementace Schema Product umožňuje zobrazení tzv. rich snippetů ve výsledcích vyhledávání. U vašeho produktu se ve vyhledávání mohou zobrazit cena, dostupnost, hodnocení hvězdičkami, počet recenzí a další informace přímo ve výsledku vyhledávání. Tyto rozšířené výsledky výrazně zvyšují CTR (míru prokliků), protože vizuálně vynikají mezi standardními výsledky a poskytují uživateli klíčové informace ještě před kliknutím.
Jak Schema Product správně implementovat
Základní implementace Schema Product zahrnuje povinné vlastnosti jako name (název produktu), image (obrázek), description (popis) a doporučené vlastnosti jako offers (cena a dostupnost), aggregateRating (souhrnné hodnocení), review (recenze), sku (skladové číslo), gtin (EAN kód) a brand (značka). Čím více vlastností vyplníte, tím lépe vyhledávač váš produkt pochopí a tím bohatší rich snippet může zobrazit.
V Shoptetu jsou základní strukturovaná data pro produkty implementována automaticky v rámci šablony. Je však důležité ověřit, zda jsou data kompletní a správná. Použijte nástroj Google Rich Results Test, do kterého vložíte URL produktové stránky, a nástroj vám ukáže, jaká strukturovaná data na stránce nalezl a zda obsahují chyby. Časté problémy zahrnují chybějící hodnocení (pokud nemáte recenze), nesprávný formát ceny nebo chybějící informaci o dostupnosti. Pravidelná kontrola a oprava těchto chyb zajistí, že vaše produkty budou ve vyhledávání zobrazeny s maximálním množstvím informací.
Co je kategorizace produktů a proč je základem úspěšného e-shopu
Kategorizace produktů je proces organizace sortimentu e-shopu do logické hierarchické struktury kategorií a podkategorií. Správná kategorizace ovlivňuje tři klíčové oblasti současně. Za prvé uživatelskou zkušenost, protože zákazník musí intuitivně najít produkt, který hledá, bez zbytečného bloudění. Za druhé SEO, protože kategoriové stránky jsou často nejsilnějšími stránkami e-shopu z pohledu organického vyhledávání. Za třetí schopnost AI systémů pochopit váš sortiment a správně ho doporučovat v AI odpovědích.
Špatná kategorizace se projevuje vysokou mírou odchodů ze stránek, nízkým konverzním poměrem a slabými pozicemi ve vyhledávání. Pokud zákazník nenajde produkt do tří kliknutí, s vysokou pravděpodobností odejde ke konkurenci.
Jak kategorizaci navrhnout a optimalizovat
Výchozím bodem by měl být způsob, jakým zákazníci o produktech přemýšlejí, nikoli interní logika skladu nebo dodavatele. Proveďte analýzu vyhledávacích dotazů a zjistěte, jaké kategorie a podkategorie zákazníci skutečně hledají. Pokud lidé hledají „dámské zimní bundy", měla by tato fráze odpovídat názvu reálné kategorie ve vašem e-shopu, nikoli být schovaná pod generickým názvem „Dámské oblečení, Bundy, Zimní".
Hierarchie by měla mít maximálně tři až čtyři úrovně. Příliš hluboká struktura ztěžuje navigaci i crawlování. Každá kategorie by měla mít unikátní úvodní text optimalizovaný na cílové klíčové slovo, unikátní meta title a meta description. V Shoptetu lze kategorie snadno vytvářet a přesouvat, ale při změně struktury je nutné nastavit přesměrování ze starých URL na nové, aby nedošlo ke ztrátě SEO hodnoty existujících stránek. Doporučuji také využívat štítky a kolekce pro vytváření virtuálních kategorií, které odpovídají sezónním nebo tematickým vyhledávacím dotazům, například „Dárky pro muže" nebo „Letní výprodej".
Co je Shoptet XML feed a kde se používá
Shoptet XML feed je datový soubor ve formátu XML, který Shoptet automaticky generuje a který obsahuje strukturované informace o všech produktech vašeho e-shopu. Tento feed slouží primárně pro napojení na české a slovenské srovnávače zboží, marketplace platformy a reklamní systémy. Na rozdíl od Google Shopping feedu, který používá mezinárodní specifikaci, Shoptet XML feed vychází z formátu definovaného českými srovnávači, zejména Heurékou, a je přizpůsoben specifikům českého e-commerce trhu.
Feed obsahuje údaje jako název produktu, popis, cenu včetně a bez DPH, dostupnost, URL adresu produktu, URL obrázků, kategorii, výrobce, EAN kód, parametry produktu a další volitelné atributy. Shoptet generuje feed automaticky na základě dat vyplněných v administraci, což znamená, že kvalita feedu přímo závisí na kvalitě dat v administraci e-shopu.
Jak Shoptet XML feed optimalizovat pro lepší výsledky
Nejčastějším problémem je neúplnost dat. Produkty bez vyplněného EAN kódu, výrobce nebo kategorie mají na srovnávačích nižší prioritu a mohou být zcela vyloučeny z porovnávání. Projděte si administraci a ujistěte se, že každý produkt má vyplněné všechny klíčové atributy. Zvláštní pozornost věnujte správnému mapování kategorií, protože srovnávače používají vlastní kategorizační stromy a špatné zařazení produktu znamená, že ho zákazník nenajde.
Názvy produktů ve feedu by měly být srozumitelné a obsahovat klíčové identifikátory, které zákazníci na srovnávačích hledají. Značka, typ produktu, model a klíčový parametr (barva, velikost, kapacita) by měly být součástí názvu. V Shoptetu můžete feed upravovat pomocí doplňků pro správu feedů, které umožňují přizpůsobit názvy, popisy a parametry pro jednotlivé srovnávače bez nutnosti měnit data na samotném e-shopu. Pravidelně kontrolujte statistiky v administraci srovnávačů, identifikujte produkty s chybami nebo nízkým výkonem a optimalizujte jejich data ve feedu.
Co je konverzní poměr a proč je klíčovou metrikou e-shopu
Konverzní poměr (conversion rate) vyjadřuje procento návštěvníků webu, kteří provedou požadovanou akci, nejčastěji nákup. Pokud váš e-shop navštíví za měsíc 10 000 lidí a 200 z nich nakoupí, konverzní poměr je 2 %. Tato metrika je jedním z nejdůležitějších ukazatelů výkonnosti e-shopu, protože přímo propojuje návštěvnost s tržbami. Zvýšení konverzního poměru z 2 % na 3 % znamená o 50 % více objednávek při stejné návštěvnosti a stejných nákladech na marketing.
Průměrný konverzní poměr českých e-shopů se pohybuje mezi 1 % a 3 % v závislosti na oboru, cenové hladině produktů a zdroji návštěvnosti. E-shopy s úzkým sortimentem a specializovaným publikem dosahují často vyšších hodnot, zatímco e-shopy s širokým sortimentem a velkým podílem informační návštěvnosti mívají konverzní poměr nižší.
Jak konverzní poměr zlepšit
Optimalizace konverzního poměru (CRO) je systematický proces testování a vylepšování jednotlivých prvků e-shopu s cílem zvýšit podíl návštěvníků, kteří nakoupí. Klíčové oblasti pro optimalizaci zahrnují rychlost načítání stránek (každá sekunda navíc snižuje konverze o jednotky procent), kvalitu produktových fotografií a popisů, přehlednost a jednoduchost nákupního procesu, důvěryhodnost webu (recenze, certifikáty, kontaktní údaje) a správné nastavení mobilní verze.
V Shoptetu doporučuji začít analýzou nákupního trychtýře v Google Analytics. Zjistěte, ve kterém kroku zákazníci nejčastěji odcházejí. Pokud odcházejí z produktové stránky, problém může být v nedostatečných informacích nebo fotografiích. Pokud odcházejí z košíku, příčinou bývají nečekané náklady na dopravu nebo příliš složitý proces objednávky. Pokud odcházejí při výběru platby, chybí jim preferovaná platební metoda. Každý identifikovaný problém je příležitost ke zlepšení konverzního poměru. Testujte změny pomocí A/B testů a rozhodujte se na základě dat, nikoli domněnek.
Co jsou Heureka a Zboží.cz a jakou roli hrají v českém e-commerce
Heureka a Zboží.cz jsou dva největší české srovnávače zboží, které zákazníkům umožňují porovnávat ceny, dostupnost a hodnocení produktů napříč tisíci e-shopy. Pro české e-shopy představují jeden z nejvýznamnějších zdrojů návštěvnosti a objednávek hned po organickém vyhledávání a placené reklamě v Google. Heureka funguje jako nezávislý srovnávač s vlastním certifikačním programem „Ověřeno zákazníky" a expanduje do dalších zemí střední a východní Evropy. Zboží.cz je srovnávač provozovaný společností Seznam.cz a těží z integrace s vyhledávačem Seznam, kde se produkty ze Zboží.cz zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání.
Oba srovnávače fungují na modelu platby za klik (CPC), což znamená, že platíte pouze tehdy, když zákazník klikne na odkaz vedoucí na váš e-shop. Cena za klik se liší podle kategorie produktu a konkurence.
Jak na srovnávačích dosáhnout lepších výsledků
Úspěch na srovnávačích závisí na třech faktorech. Prvním je kvalita produktového feedu. Kompletně vyplněné údaje, správná kategorizace, kvalitní obrázky a přesné ceny zajistí, že se vaše produkty zobrazí správně a na relevantních pozicích. Druhým faktorem je cenová konkurenceschopnost. Srovnávače ze své podstaty umožňují přímé porovnání cen, takže výrazně předražené produkty budou mít nízkou míru prokliků.
Třetím a často podceňovaným faktorem je hodnocení a recenze. Zákazníci na srovnávačích aktivně čtou recenze a preferují e-shopy s vysokým hodnocením a certifikátem „Ověřeno zákazníky". V Shoptetu je napojení na oba srovnávače řešeno pomocí automaticky generovaných XML feedů a dostupných doplňků pro správu feedů. Doporučuji pravidelně sledovat statistiky v administraci obou srovnávačů, identifikovat produkty s vysokými náklady a nízkou konverzí a optimalizovat jejich nabídku. Současně aktivně sbírejte zákaznické recenze, protože vysoké hodnocení na srovnávačích zvyšuje CTR a snižuje efektivní cenu za získaného zákazníka.
Co je stránkování a proč způsobuje SEO problémy
Stránkování (pagination) je způsob, jakým e-shop rozděluje dlouhé seznamy produktů v kategoriích na více stránek. Kategorie se stovkami produktů se typicky zobrazuje po 20 až 50 produktech na stránku a zákazník se mezi stránkami přesouvá pomocí číselné navigace nebo tlačítek „Další" a „Předchozí". Z pohledu uživatele je stránkování běžná a srozumitelná funkce. Z pohledu SEO však představuje technickou výzvu, která může negativně ovlivnit indexaci a rankování kategoriových stránek.
Hlavní problémy stránkování zahrnují duplicitní nebo podobný obsah (stránka 2 má stejný meta title a popis jako stránka 1, liší se jen produkty), rozmělnění autority kategorie mezi desítky stránkovaných URL adres a plýtvání crawl budgetem, kdy crawler tráví čas procházením stránek 5, 10 nebo 20 místo důležitějších stránek webu.
Jak stránkování správně nastavit
Existuje několik přístupů k řešení stránkování z pohledu SEO. Prvním je nastavení kanonické URL všech stránkovaných stránek na první stránku kategorie. Tím říkáte vyhledávači, že hlavní stránkou je stránka 1 a ostatní jsou její varianty. Tento přístup je jednoduchý, ale může způsobit, že produkty na dalších stránkách budou hůře indexovány.
Druhým přístupem je ponechání každé stránkované stránky jako samostatné indexovatelné URL s unikátním meta title (například „Dámské boty, stránka 2 z 10") a propojení stránek pomocí odkazů rel="prev" a rel="next". Google sice v roce 2019 oznámil, že tyto značky aktivně nepoužívá, ale ostatní vyhledávače je stále mohou zohledňovat. V Shoptetu doporučuji zkontrolovat, jak šablona vašeho e-shopu stránkování řeší, a případně upravit nastavení kanonických URL a meta titulků pro stránkované stránky. Zvažte také zvýšení počtu produktů na stránku (například na 48 nebo 60), čímž snížíte celkový počet stránkovaných stránek a zjednodušíte strukturu pro crawlery.
Co je robots.txt a jak řídí přístup k webu
Robots.txt je textový soubor umístěný v kořenovém adresáři webu (například vaseshop.cz/robots.txt), který slouží jako instrukce pro roboty vyhledávačů a AI systémů. Definuje, které části webu smí roboti procházet a které nikoli. Jedná se o jeden z nejstarších a nejzákladnějších nástrojů technického SEO, který však v éře AI vyhledávání získává zcela nový rozměr důležitosti.
Robots.txt funguje na principu pravidel pro konkrétní roboty. Můžete nastavit obecná pravidla platná pro všechny roboty nebo specifická pravidla pro konkrétní crawlery, například Googlebot, Bingbot nebo nově i AI crawlery jako GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) nebo Google-Extended (Gemini). Robot by měl pravidla v robots.txt respektovat, ale jedná se o dobrovolný standard, nikoli technickou blokaci.
Jak robots.txt správně nastavit pro SEO i AI
Základním principem je blokovat přístup ke stránkám, které nemají být indexovány a které zbytečně spotřebovávají crawl budget. U e-shopů to typicky zahrnují stránky výsledků interního vyhledávání, stránky s URL parametry filtrování (pokud nejsou řešeny kanonickými URL), přihlašovací a registrační stránky, stránky košíku a objednávkového procesu a administrační sekce.
Naopak je důležité neblokovat stránky, které mají být indexovány, a nezapomenout na soubory CSS a JavaScript, které Google potřebuje pro správné vykreslení stránky. Častou chybou je příliš restriktivní robots.txt, který nechtěně blokuje důležité sekce webu. V kontextu AI je klíčové rozhodnutí, zda chcete AI crawlerům umožnit přístup k vašemu obsahu. Pokud usilujete o citace v AI odpovědích a viditelnost v generativním vyhledávání, neblokujte AI crawlery. Pokud naopak nechcete, aby AI modely váš obsah používaly, můžete přístup konkrétním AI botům zakázat. V Shoptetu se robots.txt upravuje v administraci v sekci nastavení SEO. Doporučuji soubor pravidelně kontrolovat, zejména po aktualizacích šablony nebo instalaci nových doplňků, které mohou výchozí nastavení změnit.